《極限挑戰》獨占周日收視冠軍綜藝IP衍生添新思路

極限挑戰傳播正能量，節目收視口台中中古餐飲設備回收碑雙豐收



由東方衛視出品，東方衛視傾力打造的勵志體驗節目《極限挑戰》第三季以傳播社會正能量的內容核心，用“發現極限勞動者”、“香港環城記”、“最可愛的人”等主題，打造“親民暖綜”。該節目已播出的六期，均占周日綜藝收視冠軍，並引發“井噴式”的觀眾口碑。有網友評論說：極限挑戰的藝術不是強行地輸出價值觀，而是把平時忽略的事擺在面前，讓每個人都有自己的評判。



綜藝IP衍生市場空間大



對於像《極限挑戰》這樣的綜藝節目來說，背後的粉絲效應更值得關註。隨著《極限挑戰》三季的熱播，觀眾已經形成瞭對《極限挑戰》這一IP的喜愛度與認知度，成為節目的忠實粉絲。在這背後，有著巨大的IP衍生市場前景。



綜藝IP衍生開發難度大，使得綜藝IP衍生存在著巨大市場空間。綜藝衍生品難以像電影一樣根據核心主題或感情線進行內容上的統一與融合，並且，在實際操作過程中，需要導演、藝人、廣告、宣傳等多部門協同配合，再加上節目嘉賓錄制時間的不確定性、節目錄制變化大，藝人肖像授權使用等問題，都成為綜藝IP衍生開發難度大的主要原因。





娛貓為《極限挑戰》提供衍生開發全新思路



娛貓為《極限挑戰》提供瞭一條全新的衍生運營思路。在衍生品設計上，將“666”“這就是命”等包含節目情感意義及視覺傳達方式的全民流行符號進行延伸，開發瞭“伸手不見6指眼罩”，“6輕不認瑜伽墊”，“6是一道光夜光雨衣”等產品。從文案、創意、設計等方面進行節目元素的融合與創新。除瞭產品創意，充分考慮瞭和節目內容的匹配度，產品既要好玩有趣又要適於在節目中作為環節道具與藝人產生互動並充分露出曝光。通過節目最直接的露出，對觀眾產生強烈且重復性、持續性的引台中中古餐飲設備收購導。不斷加深觀眾對極限挑戰品牌及衍生品的認知，為後續的營銷及打造爆款產品做鋪墊。這是完全區別於影視衍生與動漫衍生的運營思路的。





首開天貓旗艦店，極挑衍生全收錄

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《極限挑戰》在第二季時，便與衍生運營全案機構娛貓建立獨傢授權合作。娛貓打通電商資源並組建團隊在第二季播出前搭建瞭東方衛視天貓旗艦店並正式投入運營。東方衛視旗艦店開瞭衛視開設電商店鋪的先河。旗艦店中收錄瞭極限挑戰第二季的全部衍生產品，涵蓋墨鏡、服裝、玩偶、棒球帽、徽章等品類。據瞭解，第三季的衍生產品目前正在眾籌，眾籌結束即會上線天貓店進行現貨銷售。





隨著中國綜藝節目制作水準的不斷提高，衍生行業的發展，綜藝IP的衍生運營思路會更加豐富，也將有更多的衍生運營模式出現，未來定會百花齊放，我們拭目以待。



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